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Cores no comportamento dos consumidores.

A mais de cem anos a humanidade vem usando as cores com a intensidade que vem usando hoje. O número de cores e pigmentos conhecidos antes do século XIX eram muito reduzido, e tinham origem orgânica. Por essa razão eram de difícil aquisição, e somente aqueles com bons fundamentos financeiros poderiam adquiri-los.


Cada indivíduo reage de diferentes formas a determinada cor, dependendo de sua intensidade, luminosidade e saturação. Entretanto os psicólogos estão de comum acordo quando atribuem certos significados a determinadas cores que são básicas para qualquer indivíduo que vive dentro de nossa cultura.


As cores constituem estímulos psicológicos para a sensibilidade humana, influindo no indivíduo, para gostar ou não de algo, para negar ou afirmar, para se abster ou agir, nos deixar alegres, tristes, aguçar o nosso apetite, nos deixar mais confortável etc.


Muitas preferências sobre as cores no comportamento dos consumidores se baseiam em associações ou experiências agradáveis tidas no passado, e portanto, torna-se difícil mudar a preferência sobre as mesmas.


 


Cores significados e percepções


AZUL


Tem origem no árabe e no persa lázúrd, por lazaward (azul). É a cor do céu sem nuvens. Dá a sensação de movimento para o infinito.


Associação material: Montanhas longínquas, frio, mar, céu, gelo, feminilidade, águas tranquilas.


Associação afetiva: Espaço, viajem, verdade, sentido, afeto, intelectualidade, paz, advertência, precaução, serenidade, infinito, medição, confiança, amizade, amor, fidelidade, sentimento profundo.


Parte do Cérebro:  Córtex Pré-Frontal.


Efeito: Em tom escuro relaciona-se ao poder. Mais claro provoca sensação de frescor e higiene. Está ligado a produtividade e sucesso.




LARANJA


Origina-se do persa narang, através do árabe naranja. Simboliza o flamengar do fogo.


Associação material: Outono, laranja, fogo, pôr do Sol, luz, chama, calor, festa, perigo, aurora, raios solares, robustez.


Associação afetiva: Força, luminosidade, dureza, euforia, energia, alegria, advertência, tentação, prazer, senso de humor.


Parte do Cérebro: Sistema de recompensa, responde pelo prazer e necessidade de repetição da experiência prazerosa.


Efeito: Mudança expansão e dinamismo.




AMARELO


Deriva do latim amaryllis. Simboliza a cor da luz irradiante em todas as direções.


Associação material: Flores grandes, terra argilosa, palha, luz, topázio, verão, limão, chinês, calor de luz solar.


Associação afetiva: Iluminação, conforto, alerta, gozo, ciúme, orgulho, esperança, idealismo, egoísmo, inveja, ódio, adolescência, espontaneidade, variabilidade, euforia, originalidade, expectativa.


Parte do Cérebro: Sistema de Recompensa


Efeito: Passa a mensagem de transparência nas negociações ou no objetivo do lucro. Combinado com outras cores significa credibiliade


 


VERDE


Vem do latim viridis. Simboliza a faixa harmoniosa que se interpões entre o céu e o o Sol. Cor reservada e de paz repousante. Cor que oferece o desencadeamento de paixões.


Associação material: Umidade, frescor, diafanidade, primavera, bosque, águas claras, folhagem, tapete de jogos, mar, verão, planície, natureza.


Associação afetiva: Adolescência, bem estar, paz, saúde, ideal, abundância, tranquilidade segurança, natureza, equilíbrio, esperança, serenidade, juventude, suavidade, crença, firmeza, coragem, desejo, descanso, liberalidade, tolerância, ciúme.


Parte do Cérebro: Córtex Pré-Frontal – Ligado as decisões, pensamento abstrato e criativo respostas afetivas e capacidade para conexões emocionais e julgamento social


Efeito: Remete à natureza. Transmite frescor, harmonia e equilíbrio. Reforça a ideia de ponderação e coerência.


 


MARROM


Marrom, do francês marron (castanho).


Associação material: Terra, águas lamacentas, outono, doença, sensualidade, desconforto.


Associação afetiva: Pesar, melancolia, resistência, vigor.


Parte do Cérebro: Sistema Límbico, estrutura interna que responde pelas emoções.


Efeito: É uma cor pesada, sugere conservadorismo


 


BRANCO


A palavra banco nos vem do germânico blank (brilhante). Simboliza a luz, e nunca é considerado cor, pois de fato não é. Se para os orientais é a morte, o fim, o nada. Representa também, para nós ocidentais, os vestíbulo do fim, isto é , o medo ou representa um espaço (entrelinhas).


Associação material: Batismo, casamento, cisne, lírio, primeira comunhão, neve, nuvens em tempo claro, areia clara.


Associação afetiva: Ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento, juventude, otimismo, piedade, paz, pureza, inocência, dignidade, afirmação, modéstia, deleite, despertar, infância, alma, harmonia, estabilidade.


Parte do Cérebro: Córtex Cerebral Esquerdo , responsável pelo pensamento lógico e pela competência comunicativa.


Efeito: Sugere pureza. Cria a impressão de luminosidade. Transmite a ideia de frescor e calma. Combinado com outras cores proporciona harmonia.


 


VERMELHO


Vermelho nos vem do latim vermículos (verme, inseto). Desta se extrai uma substância escarlate, o carmim, e chamamos a cor de carmesim [do árabe : qimezi (vermelho bem vivo ou escarlate)]. Simboliza uma cor de aproximação, de encontro.


Associação material: Rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de parada, perigo, vida, Sol, fogo, chama, sangue, combate, lábios, mulher, ferida, rochas vermelhas, conquista, masculinidade.


Associações afetivas: Dinamismo, força, baixeza, energia, revolta, movimento, barbarismo, coragem, furor, esplendor, intensidade, paixão, vulgaridade, poderio, vigor, glória, calor, violência, dureza, excitação, ira, interdição, emoção, ação, agressividade, alegria, comunicativa, extroversão.


Parte do Cérebro: Amigdala e núcleo Accumbens, estrutura ligada ao prazer.


Efeito: Emoção, dinamismo, sexualidade, virilidade e masculinidade. Em relação ao consumo pode estimular, no caso dos alimentos.


 


PRETO


Deriva do latim niger (escuro, preto, negro). Nós utilizamos o vocábulo “preto”, cuja etimologia é controvertida. É expressivo e angustiante ao mesmo tempo. É alegre quando combinado com certas cores. As vezes tem conotação de nobreza, seriedade.


Associação material: Sujeira, sombra, enterro, noite, carvão, fumaça, condolência, morto, fim, coisas escondidas.


Associação afetiva: Mal, miséria, pessimismo, sordidez, tristeza, desgraça, dor, temor, intriga.


Parte do Cérebro: Amigdala regula o comportamento sexual, agressividade, medo e memória emocional.


Efeito: Sugere mistério, curiosidade, superioridade além de nobreza e distinção.



Fonte: Milton Andrade - Significado Psicológico Das Cores No Comportamento Dos Consumidores

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